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大发体育首选平台-保健品品牌延伸的主要策略

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大发体育开户官网_品牌伸延及主要策略品牌伸延(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具备市场影响力的大发体育首选平台顺利品牌扩展到与崭露头角产品或原产品不将近完全相同的产品上,以凭借现有顺利品牌发售新产品的过程。品牌伸延并非只非常简单借出表面上早已不存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性用于。

品牌伸延策略可以使新产品利用顺利品牌的市场信誉在节省广告宣传费用的情况下成功地攻占市场。当一个企业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具备一定的市场影响力,不会给企业建构超值利润。

随着企业发展,企业在发售新品时,大自然不会想起利用该品牌的市场影响力,品牌伸延就沦为当然自由选择,这样不但可以省却许多新的品牌推展的费用和各种投放,还可通过利用有数品牌的市场影响力,将人们对原品牌的了解和评价扩展到所要涵括的新品上。品牌伸延在策略上主要分成三种:1、在产业上展开伸延。一般适应环境于具备完全相同(或相似)的目标市场和销售渠道,完全相同的储运方式,相似的形象特征的产品领域,如力士从香皂伸延到洗发水;2、在产品质量档次上伸延。还包括向下伸延(转入高端市场),向上伸延(转入低端市场),双向伸延(同时转入高端和低端市场),如联合利华用利用淑英进占国内高端市场,利用夏士莲部分子品牌转入低端市场;3、其它涉及伸延。

还包括区域蔓延伸延、产品品牌企业品牌伸延等。而目前中国保健品界,大多使用第一种伸延策略,即在产业上展开伸延,如北京御生堂在肠清茶顺利后,借势发售御生堂减肥茶,上海交大昂立在昂立1号顺利的基础上,发售昂立多邦、昂立心邦等从目前市场情况来看,中国保健品行业的品牌伸延,不能用“输者众而胜者寡”来总结。

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